27 mei 2010De keuze voor duurzaamheid
Nog niet eerder was er wereldwijd zo nadrukkelijk aandacht voor de gedachte dat het met onze thuishaven planeet aarde anders moet. Nog niet eerder waren er zoveel initiatieven op dit gebied, die eindelijk vaste grond onder de voeten beginnen te krijgen. Biologisch is geen vies woord meer. Woorden als duurzaam, echt, oorspronkelijk, authentiek en groen worden in menig boardroom veelvuldig gebruikt. Ik ken ook opeens veel meer mensen die vinden dat ze 'iets moeten terugdoen'.
Als communicatiebureau hebben wij enige tijd geleden besloten onze koers aan te passen naar 'duurzaamheid'. We hebben het als bureau geformuleerd met de woorden: de uitoefening van ons vak moet voor ons met zich meebrengen dat wij een meetbare en zichtbare bijdrage leveren aan een duurzame en gezonde samenleving. Wat we eigenlijk al een aantal jaren 'vonden' gaan we nu ook actief in de praktijk brengen. Op de voor ons vertrouwde terreinen van gezondheid, voeding en technologie. We zullen ook actief met onze klanten op zoek gaan naar mogelijkheden om gezamelijk projecten te realiseren die een expliciete bijdrage in zich hebben. In het verleden deden wij dat ook al maar nu gaan wij dat actiever, nadrukkelijker en op meer niveau's doen.
Boze stemmen beweren vaak dat het allemaal toch niet uitmaakt. Wij hebben ook niet de illusie dat wij met onze inzet de honger in Afrika oplossen of het regenwoud van de ondergang redden. De bosarbeider die in het Amazonegebied hout kapt doet dat echt niet omdat hij zelf hout nodig heeft. De firma die achter die kap steekt, doet dat echt niet om mensen van een baan en toekomst te voorzien.
'Wie nooit iets nieuws probeert, zal ook niet weten of het beter kan'. De omslag is, dat we stoppen met ageren, met negatieve benaderingen en met roepen dat het allemaal zo niet verder kan. We moeten gewoon doen wat binnen onze mogelijkheden ligt. Bijdragen waar je kan. Werken aan alternatieven die er voor zorgen dat een negatieve factor vanzelf stopt. Als wij die bosarbeider iets anders kunnen bieden, stopt hij vanzelf met het kappen van regenwoud. Wees eerlijk: zit u lekker op een hardhouten stoel? Nee, zonder kussens wordt het helemaal niks. Gelukkig heeft technologie ons, bijvoorbeeld, kunstvezels gebracht die zachter, duurzamer en onderhoudsvriendelijker zijn dan tropisch hardhout. Als bureau zouden wij goed kunnen werken voor een bedrijf dat juist dat soort tuinmeubelen op de markt brengt.
Bottom-line moeten we afstand doen van de gedachte dat het er allemaal toch niets toe doet en de gedachte omarmen dat het altijd wel ergens goed voor is. Alle beetjes helpen, hoe klein en nietig ze soms ook lijken. Doe wat binnen je mogelijkheden ligt, dan doe je al heel wat!
Edwin
|
