07 februari 2011Advertenties in online video effectiever in passende context
Adverteerders in online video doen er goed aan om hun banneradvertenties qua inhoud globaal aan te laten sluiten bij de videocontent waarin ze worden vertoond. Ook zijn twee korte bannervertoningen van hetzelfde merk beter dan een lange.
Inhoudelijk gerelateerde banners in filmpjes worden hoger gewaardeerd dan niet-gerelateerde. Bovendien werd de inhoudelijk gerelateerde informatie beter herkend en beter onthouden. Dat concludeert Bram Laurijsen in zijn masterthesis voor Communicatie- en Informatiewetenschappen aan de Universiteit van Tilburg.
Ook bleken merknamen in de banneradvertenties beter te worden onthouden bij een herhaling van dezelfde argumenten, dan bij een enkelvoudige langere vertoning. Het variëren van de argumenten resulteerde niet in een significant betere onthoudbaarheid van de geadverteerde merken en argumenten dan een enkele langere blootstelling, maar wel werden daarmee meer argumenten herkend.
Universiteit van Tilburg
|
