14 juni 2011Communicatie over borstkanker moet niet te vrouwelijk
In de communicatie over borstkanker wordt vaak gebruik gemaakt van vrouwelijke elementen zoals roze achtergronden, roze lintjes, of eenvoudigweg vrouwen. Dit kan echter een averechtse werking hebben op de hoofddoelstellingen van campagnes voor grotere bewustwording met betrekking tot borstkanker. Dit blijkt uit het onderzoek Gender Identity Salience and Perceived Vulnerability to Breast Cancer’ van Rotterdam School of Management, Erasmus University, INSEAD en London Business School.
De resultaten van dit onderzoek waren in tegenspraak met de gangbare theorieën in de reclamesector. Het bleek namelijk dat communicatie over borstkanker met prominente verwijzingen naar vrouwen ongewild een defensieve reactie uitlokt bij vrouwen: “Het kan mij toch niet overkomen.” Deze verdedigingsmechanismen werken de hoofddoelstellingen van de borstkankercampagnes tegen. Ook maken ze het vrouwen moeilijker advertenties over borstkanker correct te interpreteren en worden advertenties omtrent borstkanker minder goed onthouden.
Communicatie die het gevoel van eigenwaarde van vrouwen versterkt, kan de lezer over de defensieve reactie heen helpen, en de effectiviteit van borstkankercampagnes vergroten.
Erasmus Universiteit
|
