09 december 2011Samenwerking bedrijf en non-profitorganisatie niet alleen goed voor goede doel
Bedrijven worden zich steeds meer bewust van hun maatschappelijke verantwoordelijkheid en werken daarom samen met non-profitorganisaties. Uit onderzoek van Marlene Vock blijkt dat als consumenten het gevoel hebben dat ze zelf persoonlijk voordeel kunnen behalen uit de samenwerking, dit ook een positieve impact kan hebben op het bedrijfsresultaat.
Klanten kunnen bijvoorbeeld baat hebben bij de nieuwe vaardigheden die medewerkers leren door samen te werken met een non-profitorganisatie. Zij zijn vervolgens eerder bereid om ook in de toekomst hun aankopen bij het bedrijf te doen, of om anderen positieve dingen te vertellen over het bedrijf. Dit effect wordt versterkt als consumenten het gevoel hebben dat het bedrijf en de non-profitorganisatie goed bij elkaar aansluiten. Er kan zo een situatie ontstaan waarbij het goede doel, het bedrijf én de consument voordeel hebben. Het is dan ook belangrijk dat consumenten weten dat samenwerking tussen een bedrijf en non-profitorganisatie persoonlijk voordeel op kan leveren, zo stelt Vock.
Universiteit van Amsterdam
|
